反观“雷人标语”，其症结不在于“土”而在于“戾”。把“酒驾”与“改嫁”捆绑，用“全家坐牢”恐吓群众，表面是文字游戏，实则是治理思维的“懒政”。把复杂的社会治理简化为“恐吓式管理”，把群众当成被动接受者而非共建参与者。这种“权力傲慢”不仅伤害干群关系，更让政策在“最后一米”失焦。

让标语回归“走心”本质，需要把握好三个关键，既要饱含温度，又要坚守尺度，更要充满力度。

其一是校准“立场标尺”。宣传不是“我说你听”的单向灌输，而是“共情共鸣”的双向奔赴。基层干部不妨多问问自己：如果我是村民，看到“罚款”“坐牢”字样，会感到被尊重还是被胁迫？山东某镇曾用“爷爷奶奶别烧荒，孙子孙女成栋梁”替代“禁烧秸秆”口号，用亲情纽带唤起责任，秸秆焚烧量大幅下降。只要立场对了，标语自然就有了温度。

其二是筑牢“法治底线”。标语不是“法外之地”，《广告法》明确规定宣传内容不得含有恐吓、歧视性语言。某地“偷狗者死”的标语曾被法院判定违法，涉事干部被问责。法治意识不是“选修课”而是“必修课”，基层宣传必须经得起法律推敲，避免“好心办坏事”。

其三是激活“创新引擎”。好标语从来不是“拍脑袋”想出来的产物，而是“脚底板”走出来的智慧。福建某村邀请村民共创“村规民约”，把“禁止乱倒垃圾”改成“垃圾入桶，文明加分”，用积分兑换生活用品，群众从“要我遵守”变为“我要遵守”。创新不是标新立异，而是用群众听得懂、愿意听的方式，把政策“翻译”成生活语言。

“宣传的最高境界，是让群众感觉不到被宣传。”从“雷人标语”到“走心口号”，变的是表达方式，不变的是以人民为中心的初心。当基层干部真正把群众当亲人、当伙伴，用法治思维规范言行，用创新思维破解难题，标语自然能从“墙上文字”变成“心中共识”。最好的宣传，从来不是“吓住人”，而是“温暖人”；不是“强迫人”，而是“唤醒人”，让标语“走心”，才能让教化“入心”、政策“润心”、治理“暖心”。

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作者：李　新

单位：四川省泸州市龙马潭区委组织部

编辑：朱丽娜

责编：李　津

编审：陈红艳

主编：吴中美